Wat betekent de afschaffing van het Privacy Shield voor mijn e-mailmarketing?

Wat is het Privacy Shield?

Bovendien is er niet een enkele Amerikaanse instantie die dataregulering op zich neemt, maar spelen verschillende instanties, organisaties en zelfs het Witte Huis een rol in hoe de regels vorm krijgen. Dat maakt de regelgeving van de VS instabieler en minder transparant dan die van de EU.

Het Privacy Shield beschermde persoonlijke gegevens van websitebezoekers uit Europa dus concreter en consistenter dan de Amerikaanse wetgeving dat zou doen.

Waarom is het Privacy Shield afgevoerd?

Het Privacy Shield kreeg al veel tegenkanting bij zijn invoering in 2016. De Europese rechtbank nam de regelgeving dan wel aan, kritische ogen zagen dat de toepassing van het Privacy Shield niet dezelfde bescherming bracht voor de gegevens van Europese burgers in de VS als de GDPR in de EU.

Zo vroegen experts zich bijvoorbeeld af in hoeverre bepaalde onderdelen van het verdrag in de praktijk nageleefd zouden worden en hoe we dat überhaupt zouden controleren.

De Amerikaanse belofte dat er geen ‘grootschalige surveillance’ zou worden toegepast op Europese gegevens riep bovendien terecht scepsis op, niet in het minst omdat de wetgeving omtrent terrorismebestrijding nog steeds in voege is. In de ‘war on terror’ neemt de Amerikaanse regering het namelijk niet zo nauw met online privacy, of dat nu die van hun eigen volk of van Europese burgers is.

Al met al was iedereen het erover eens dat het Privacy Shield vooral schijn-privacy zou bieden en uiteindelijk kregen de criticasters gelijk. De Europese rechtbank voerde in 2020 de tekortschietende regelgeving terug af.

Wat als ik mijn e-mailmarketing beheer met Amerikaanse tools zoals Mailchimp?

Je hebt waarschijnlijk meerdere e-mailtools opgenomen in je e-mailmarketing. Werk je met Amerikaanse platformen? Dan is de kans groot dat je hun privacy policy opnieuw tegen het licht moet houden. Zij schikken zich namelijk niet per se naar de Europese wetten. Zo verwijst de privacy policy van Mailchimp nog naar het onlangs afgeschafte Privacy Shield.

Probleem: je kan niet voldoen aan een privacywet die niet meer bestaat. Alleen wanneer er extra maatregelen zijn getroffen via ‘Standard Contractual Clauses’ kan dat nog volgens het Europese Hof. Als Mailchimp-gebruiker heb je dus nog een aantal zaken te updaten om aan de regels te (blijven) voldoen.

Het Europese Hof wijst je hierbij wel uitdrukkelijk op jouw onderzoeksplicht om voor elke doorgifte van persoonsgegevens naar een partij in een derde land te beoordelen of het beschermingsniveau in dat land volstaat. Daarnaast heb je meldplicht aan je klanten wanneer je data exporteert naar de V.S. of andere landen buiten de EU.

Schakel ik beter over naar een Europese e-mailtool voor mijn e-mailmarketing?

Wil je zeker zijn dat je e-mailmarketing helemaal veilig is en dat je de privacy van je bezoekers tot in de puntjes beschermt? Dan ben je inderdaad beter af met een Europese e-mailtool zoals Flexmail.

Zoals je in onze privacy policy leest, voldoet je e-mailmarketing bij Flexmail automatisch aan alle vereisten. Voor al onze data-opslag rekenen we namelijk op de meest betrouwbare one-stop partner voor de hosting van zowat elke IT-infrastructuur, website of applicatie.


Zoals het hoort voor e-mailtools uit Europa, dek je met Flexmail je bedrijf in tegen legale acties omtrent privacyschending en verdien je zo het vertrouwen van elke klant, bezoeker en gebruiker.

Bovendien hoef je niet in te boeten aan gebruiksvriendelijkheid en gemak met een Europese tool. Je krijgt juist minder zorgen: je werkt en krijgt ondersteuning in je eigen taal, je beschikt over alle krachtige features die je nodig hebt om je nieuwe tool te gebruiken én je slaapt ook op beide oren over de AVG.

Klaar om je tekortschietende Amerikaanse tool in te ruilen voor het betrouwbare Flexmail?
Test onze e-mailtool dan 30 dagen gratis of neem contact op met onze specialisten voor advies op maat. Tot snel!