Boost je open rates met e-mail preheaders

Wat is een goede e-mail preheader?

De preheader is de tekstregel die je meteen ziet na de onderwerpregel in de inbox. Zie het als een mini-marketingpitch die ontvangers overtuigd om je e-mail te openen. Het is een secundaire onderwerpregel, die je eerste onderwerpregel aanvult. Wat je dus zeker niet moet doen is het onderwerp in de preheader herhalen.

Hoewel de preheader en de preview tekst beide meer context geven over de inhoud van de mail, is er een duidelijk verschil. De preview tekst wordt automatisch gegeneerd, maar bij een preheader heb je zelf de touwtjes in handen. Laat je de preheader leeg, dan tonen sommige e-mailclients in de plaats een stukje preview tekst, of nog erger: ze tonen helemaal niets. En dat wil je zeker vermijden.

Je ziet dat het belangrijk is om zelf de regie in handen te nemen en een sterke preheader te schrijven. In Flexmail kun je eenvoudig een preheader toevoegen, zodat jouw boodschap optimaal in de inbox wordt gepresenteerd.

In de Flexmail app kan je een preheader schrijven van maximaal 100 karakters, maar wij raden aan om tussen de 30 en 80 tekens te blijven. Op mobiele apparaten zie je zelfs maar 30 tot 55 tekens, afhankelijk van de e-mailclient en de schermgrootte.

Om ervoor te zorgen dat je boodschap altijd goed overkomt, plaats je de belangrijkste informatie in de eerste 33 tekens. Zo blijft de kernboodschap zichtbaar, zelfs als de preheader wordt ingekort..


Weet je graag meer over wat een preheader is, wat het verschil is met previewtekst, en waarom de preheader zo belangrijk is? Lees dan zeker deze blog.

Waarom is de preheader zo belangrijk?

De onderwerpregel en preheader zijn de enige boodschappen die iedereen sowieso te zien krijgt. In een volle inbox bepalen ze of jouw e-mail wordt geopend of genegeerd. Een sterke preheader is dus onmisbaar in je e-mailstrategie.

Een goede preheader…

• versterkt de boodschap van onderwerpregel.
• zorgt voor hogere open rates.
• zorgt voor meer betrokkenheid, clicks en conversies.
• heeft een betere afleverbaarheid, en dus minder kans om in de spamfolder te belanden

Wil je direct betere onderwerpregels? Check ook onze onderwerpregel cheat sheet

Hoe schrijf je een goede preheader tekst?

Zoals je ondertussen wel al weet is een goede preheader kort, krachtig en relevant. Een aanvulling op de onderwerpregel die extra waarde toevoegt voor de ontvanger en zijn aandacht trekt. Probeer dus een pakkende zin te schrijven die de ontvanger nieuwsgierig maakt en aansluit bij de inhoud van je mail.

Maar hoe pak je dit het beste aan? De mogelijkheden zijn eindeloos: speel met woorden, gebruik humor, stel een vraag of geef een voorproefje van wat er in de mail te vinden is. We sommen de belangrijkste best practices even voor je op.

1. Voeg een Call-To-Action toe

CTA’s horen niet enkel thuis in de onderwerpregel of in de copy van je e-mail. Door ze toe te voegen in je e-mail preheader, moedig je ontvangers meteen aan om actie te ondernemen.

Je schrijft eenvoudig een directe CTA door actiegerichte taal te gebruiken. Bijvoorbeeld “Claim je korting”, “Open deze mail en ontdek…” en “Shop nu en krijg 10% korting”. Zo spoor je je ontvangers aan om je mail te openen en verder te lezen.

Hou deze 3 simpele regels in je achterhoofd voor een goede preheader met CTA:

• Zorg dat de oproep tot actie kort en precies is.
• Laat het gemakkelijk lijken om uit te voeren.
• Vertel meteen de voordelen van het uitvoeren van de actie.

Meer tips nodig? Lees dan zeker ook ons onze 11 tips voor sterke e-mail call to actions.

2. Speel in op exclusiviteit

Creëer het gevoel dat je ontvanger bevoorrecht en uniek is. Als je woorden gebruikt zoals “Alleen voor jou”, “Exclusief voor abonnees” of “VIP-toegang” geef je je lezers het gevoel dat ze toegang krijgen tot iets speciaals en beperkts. Hiermee kan je hen overtuigen om de mailing snel te openen en deel te nemen aan een speciale aanbieding of actie - specifiek voor hen!

3. Gebruik FOMO om gevoel van urgentie of schaarste te creëren

FOMO (Fear Of Missing Out) is een krachtige techniek, of beter gezegd: psychologische trigger, om ontvangers aan te moedigen snel actie te ondernemen. Door urgentie te benadrukken, zoals tijdsgebonden aanbiedingen: “Nog 2 uur voor deze deal verdwijnt” of exclusieve toegang: “Slechts 24 uur beschikbaar”, wek je de indruk dat ze iets belangrijks dreigen mis te lopen. Dit motiveert ontvangers om meteen je e-mail te openen en actie te ondernemen.

Daarnaast kan je schaarste inzetten door te wijzen op beperkte beschikbaarheid, zoals “Nog maar 10 items op voorraad” of “Topdeals: Op = Op”. Cijfers en deadlines versterken het effect en maken de boodschap concreet. Combineer het eventueel met een duidelijke call-to-action en personalisatie om de impact te vergroten en de openingsratio van je mails te verhogen.

4. Val op met humor

Wil je opvallen in een overvolle inbox? Een speelse of onverwachte toon trekt niet alleen de aandacht, maar prikkelt ook de nieuwsgierigheid van je ontvangers en verhoogt de kans dat zij de mail openen om te ontdekken wat er achter zit.

Denk aan grappige opmerkingen, intrigerende vragen, woordspelingen of verrassende wendingen zoals: "Onze zomer sale is heet! Letterlijk. We hebben geen airco." of "Waarschuwing: Deze e-mail bevat schattige puppyfoto's." Door humor in te zetten, wek je niet alleen interesse, maar creëer je ook een positieve indruk die je merk sympathieker maakt.

Zorg er wel voor dat je humor aansluit bij je doelgroep en relevant blijft voor je boodschap:

• Gebruik subtiele en luchtige grappen die passen bij de toon van je merk
• Vermijd clichés of controversiële onderwerpen
• Experimenteer met stijlen zoals zelfspot of absurde wendingen om te zien wat het beste aanslaat

Wanneer goed toegepast, kan humor je openingsratio verhogen en je mails onvergetelijk maken.

5. Geef een voorproefje (sneak peek)

Een goed gekozen sneak peek in de preheader is dé manier om nieuwsgierigheid te wekken. Door een korte teaser te geven van wat de ontvanger in de mail kan verwachten, zoals een nieuwe collectie, een exclusieve aanbieding, een belangrijke tip of spannend nieuws, moedig je hen aan om verder te lezen. Het geheim zit in de balans: geef genoeg informatie om interesse te prikkelen, maar houd een deel achter om de ontvanger te verleiden tot actie.

Voorbeelden zoals “Het geheim van beter slapen (onthuld)” of “Ontdek wie de speciale gast is op ons evenement” laten zien hoe je anticipatie kan opbouwen. Laat de preheader perfect aansluiten bij de onderwerpregel en maak de belofte in de e-mail waar. Zo bouw je vertrouwen op en verbeter je niet alleen de openingsratio’s, maar ook de betrokkenheid bij je campagnes.

6. Laat emoji’s spreken

Gebruik emoji’s in je preheader om emoties over te brengen, belangrijke woorden te benadrukken of simpelweg om op te vallen in een overvolle inbox en interesse te wekken bij de ontvanger. Denk aan voorbeelden als: “🎉 Grote uitverkoop! Ontdek kortingen tot 50%” of “☀️ Zomer is hier – shop nu je favorieten”.

Houd het subtiel en relevant – te veel emoji’s kunnen de boodschap vertroebelen. Test verschillende combinaties om te ontdekken wat werkt voor je publiek.

7. Personaliseer je preheader

Een persoonlijke touch in je preheader kan wonderen doen om de aandacht van ontvangers te trekken en een connectie te creëren. Door de naam van de ontvanger te gebruiken, te verwijzen naar eerdere aankopen, interesses of gedrag, of locatie-specifieke info toe te voegen, voelt de mail relevanter aan.

8. Stel een vraag

Een vraag prikkelt de nieuwsgierigheid en moedigt de ontvanger aan om de mail te openen - om het antwoord te vinden. Stel vragen die relevant zijn voor je boodschap, zoals "Ben jij klaar voor een nieuwe look?" of "Hoe haal jij meer uit je dag?" Dit nodigt uit tot interactie en zet je lezer aan het denken. Je houdt je vraag best kort, krachtig en passend bij de inhoud van je e-mail want een slimme vraag kan een wereld van verschil maken voor je open ratio’s!

9. Laat de voordelen voor zich spreken

In de plaats van te focussen op features, leg de nadruk eens op de voordelen of de unieke waardepropositie die je mail biedt. Door direct de waarde te communiceren, wek je interesse en motiveer je ontvangers om door te klikken.

Een krachtige preheader laat zien hoe jouw aanbod het leven van de ontvanger makkelijker, beter of voordeliger maakt. Gebruik concrete voordelen: "Bespaar tot 30% en krijg gratis verzending" of "Verdubbel je productiviteit in 5 simpele stappen." Dit wekt interesse en laat zien wat de ontvanger kan winnen.

10. Gebruik cijfers en statistieken

Cijfers en statistieken in je preheader trekken direct de aandacht en versterken je geloofwaardigheid. Ze maken abstracte claims concreet en bieden meetbare informatie die vertrouwen wekt. Bijvoorbeeld: "3 eenvoudige stappen naar 50% meer omzet" of "87% van onze klanten beveelt ons aan.” Door een specifiek voordeel te combineren met een indrukwekkend cijfer, maak je je boodschap direct relevant en overtuigend.

11. Stel een lijstje samen

Een lijstje in je preheader geeft een overzichtelijke indruk en dat maakt je mail aantrekkelijk. Lijsten, zoals "5 tips voor betere productiviteit" of "10 voedingsmiddelen om je energie te verhogen", bieden structuur en wekken nieuwsgierigheid. Door cijfers en symbolen te gebruiken, trekken ze snel de aandacht in een volle inbox en maken ze de inhoud scanbaar.

Kies voor kortere lijsten van 3-5 items, begin met de meest interessante punten, en maak het laatste item mysterieus om nieuwsgierigheid te vergroten. Test verschillende lijstlengtes en stijlen, zoals numerieke of bulletpoints, om te ontdekken wat het beste werkt voor je publiek.

12. Implementeer social proof

Laat zien dat anderen je product of dienst waarderen. Dit principe speelt in op de menselijke neiging om het gedrag van anderen te volgen. Door bijvoorbeeld te verwijzen naar het aantal tevreden klanten of het aanbevelen van producten door experts, creëer je een gevoel van vertrouwen en legitimiteit. Korte testimonials of specifieke namen zorgen voor extra impact. Deze techniek bouwt geloofwaardigheid op en verhoogt de kans dat je ontvanger actie onderneemt.

Bonustip: Seizoensgebonden en actuele thema’s in je preheader

Het aanpassen van je preheader aan seizoensgebonden gebeurtenissen, feestdagen of actuele trends maakt je e-mail relevanter en spreekt je lezer direct aan. Door te verwijzen naar de lente, herfst of specifieke feestdagen (Valentijn of een sportevenement), toon je dat je merk actueel is en inspeelt op de behoeften van het moment. Dit zal niet alleen de betrokkenheid verhogen, maar ook een gevoel van urgentie creëren voor tijdelijke aanbiedingen of producten.

Zorg er natuurlijk wel voor dat de timing juist is en dat de toon past bij het seizoen of evenement. Wees creatief, maar houd de merkidentiteit in gedachten en pas de boodschap aan de inhoud van de mail aan.

Hoe voeg je een preheader toe aan je e-mail?

Vaak kun je de preheader zelf bovenaan je e-mail zetten of verstoppen in de HTML-code. Maar bij Flexmail is dat veel gemakkelijker:

1. Wanneer je een e-mailcampagne maakt of aanpast, zie je onder het veld voor je onderwerpregel een extra vakje met “Preheader”.
2. In dat vakje kan je een korte tekst van maximaal 100 tekens typen. Denk eraan om het kort en krachtig te houden.
3. Flexmail zorgt er automatisch voor dat jouw preheader na je onderwerpregel verschijnt in de inbox van je ontvangers.

Hulp nodig? Flexmail’s AI generator denkt met je mee!

Heb je ook na het lezen van onze tips nog extra hulp nodig om een goede onderwerpregel en preheader tekst te bedenken? Geen zorgen! In de Flexmail-app kan je de hulp inroepen van onze AI copywriter.

Met één klik krijg je verschillende voorstellen voor de onderwerpregel en preheader. Helemaal afgestemd op je campagne en doelgroep. Je kunt er net zo lang aan blijven sleutelen tot je dé perfecte combinatie hebt. Zo vergroot je de kans dat jouw e-mails niet alleen opvallen, maar ook echt geopend worden!

Klaar om je open rates te boosten met sterke preheaders? Start een gratis demo-account en ontdek hoe onze AI-copywriter je helpt bij het schrijven van perfecte onderwerpregels en preheaders.