Pourquoi le formulaire d'inscription de Crocs est aussi iconique que leurs chaussures

D'où vient la popularité des Crocs ?

Entre 2020 et 2021, Crocs a connu une augmentation de ses ventes de 430 %. Cela est en partie dû à la pandémie et au besoin de confort pendant les périodes passées à la maison. Mais au-delà de cela, Crocs est également devenu un icône de mode, porté par la tendance "ugly fashion", leurs collaborations avec des célébrités et des designers, ainsi que par l'évolution des normes de genre. Ces collaborations ont donné naissance à des styles innovants et ont attiré un large public, des influenceurs à la génération Z sur TikTok, qui ont embrassé leurs chaussures.

Leur évolution continue et leurs collaborations créatives font que Crocs est bien plus qu'une simple tendance éphémère - ils sont là pour rester. Bien sûr, cela nécessite également une stratégie marketing bien pensée.

Un afflux de nouveaux contacts

Pour réussir dans le marketing par e-mail, il est essentiel de convertir les visiteurs en contacts par e-mail. Cela vous permet de les tenir informés des nouvelles éditions limitées, des collections, des promotions et d'autres mises à jour à venir. Crocs met en œuvre toutes les meilleures pratiques pour atteindre cet objectif.

Attirez l'attention sur votre formulaire d'inscription

Pour attirer de nouveaux contacts, les visiteurs doivent d'abord trouver votre formulaire. Vous pouvez y parvenir en faisant référence à votre formulaire d'inscription de manière stratégique sur votre site web. Crocs le fait de manière prominente de trois manières :

Référence dans l'en-tête

Au-dessus de la barre de menu, une bannière est dédiée à la mise en avant des promotions. Mais juste à côté du bouton de compte, vous trouverez également un lien direct vers le formulaire d'inscription. Ils y incluent également immédiatement le rabais de bienvenue !

Référence dans le pied de page

Ils répètent cette stratégie dans le pied de page, avec une incitation claire et marquée. L'avantage d'avoir un formulaire d'inscription à la fois dans l'en-tête et dans le pied de page est qu'il est visible sur chaque page du site web. Les visiteurs cherchent généralement les informations essentielles dans ces zones. Utilisez donc cet espace intelligemment !

Bannière sur la page d'accueil

En faisant défiler la page d'accueil, les visiteurs trouveront également une bannière sur le Club Crocs. Encore une fois, le rabais est mis en avant. Notez le langage utilisé ici : l'exclusivité est soulignée en parlant d'un club, tant dans le titre que dans l'appel à l'action.

Maximisez vos conversions

Le formulaire d'inscription de Crocs est tout comme leurs chaussures : simple, efficace et essentiel pour le confort dans votre stratégie marketing.

En haut de la page, vous trouverez ce formulaire. Crocs le rend aussi accessible que possible en demandant uniquement votre adresse e-mail. Le rabais est mis en avant en caractères gras au-dessus, et les petits caractères sont stratégiquement placés près de l'appel à l'action.



Encore des doutes ? Faites défiler la page. En plus du rabais de bienvenue, il y a d'autres raisons de rejoindre le club. Vous recevrez des récompenses et des réductions en tant que membre, les produits seront personnalisés selon vos préférences (probablement basées sur vos clics), et vous serez toujours le premier informé des actualités et des offres.



En bas de page, vous trouverez également des Charms et des nouveautés mises en avant. C'est également une astuce : si quelque chose vous plaît, vous voudrez probablement vous inscrire pour être toujours au courant des nouvelles arrivées.

Une stratégie e-mail efficace commence par votre formulaire d'inscription

Le succès de votre stratégie e-mail dépend de votre capacité à attirer les lecteurs intéressés sur votre liste de diffusion. Cela signifie :

• Assurez-vous que les bonnes personnes rejoignent votre liste. Quel type de personnes trouveraient mes contenus et produits intéressants ?
• Est-ce que la possibilité de s'inscrire est claire pour les visiteurs de mon site web ?
• Est-ce que je communique suffisamment la valeur ajoutée pour inciter mes lecteurs à rejoindre ma liste de diffusion ?

Si votre formulaire d'inscription n'est pas suffisamment visible sur votre site web, ou si vous ne mettez pas assez en avant les avantages de vos e-mails, vous manquez des opportunités.

Consultez également nos conseils sur comment optimiser davantage votre site web pour les inscriptions à la newsletter.