Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu et quels conseils retenir ?

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?

Vous allez tout de suite savoir de quel gif nous parlons : cet amusant chat complètement dingue qui se démène comme un forcené sur un clavier d'ordinateur. Eh bien, c'est exactement ce que vous êtes en train de faire lorsque vous n'avez pas de stratégie de contenu ou de plan de marketing de contenu. Vous placez du contenu en ligne comme un possédé, spammez à fond vos comptes sur les médias sociaux et envoyez le contenu à n'importe qui. Sans savoir si vos clients attendent vraiment ce contenu.

Ce n'est évidemment pas le but. Il serait dommage que votre marketing de contenu fasse fuir les clients plutôt que les gagner à votre cause. Ce n'est donc pas une mauvaise idée de vous plonger dans le pourquoi et le comment des stratégies de contenu.

Une vision à long terme pour votre contenu

Élaborer une stratégie de contenu signifie créer un plan d'approche qui vous permet de structurer la détermination, la création et la diffusion de contenu. Ce dans le but de collecter de nouveaux leads, de vendre des produits ou services et de convaincre les clients de votre marque.



Une stratégie de contenu en ligne forme la base de tout le contenu que vous créez. Il s'agit d'une vision à long terme qui vous permet de définir beaucoup plus précisément votre groupe cible et de mettre en ligne au bon moment du contenu comme des articles et des vidéos.

Au lieu de cracher du contenu au petit bonheur, vous visez un but. Un objectif. Le chemin à parcourir pour réaliser ces objectifs et projets est beaucoup plus facile pour ceux qui élaborent une stratégie de contenu.

Pourquoi une stratégie de contenu est importante pour vous

Vous le voyez : l'élaboration d'une stratégie de contenu s'avère très importante si vous avez une entreprise ou un projet propre. Mais pourquoi ? Une stratégie de contenu, ça signifie planifier et structurer. Une telle stratégie vous procure de nombreux avantages. Autant d'atouts qui mettent votre marque encore plus en lumière.

Avantages d'un bon modèle de stratégie de contenu :

• Vous placez le client au centre oubliez le « nous, nous, nous » – tout tourne autour de « vous, vous, vous ». Le contenu qui est vraiment précieux pour vos visiteurs agit tel un aimant à succès. Grâce au marketing de contenu intelligent, vous découvrez ce qui fait battre leur cœur plus vite.
• Vous boostez votre site web, vous poursuivez votre croissance : un site web en constante évolution est le gage d'une croissance constante. Veillez donc à des actualisations régulières avec un contenu neuf et qualitatif. Il en résultera une affluence de nouveaux visiteurs et de visiteurs récurrents, et de meilleures chances d'obtenir des scores élevés dans Google.
• Votre contenu est bien ficelé : transformez votre contenu en une machine bien huilée, dont tous les éléments coopèrent à la perfection. Cela signifie que les visiteurs restent plus longtemps, qu'ils apprécient vos histoires, et que Google considère votre site web comme une source de sagesse et d'autorité.
• Votre succès est vraiment mesurable : avec une stratégie de contenu mûrement réfléchie, vous veillez à ce que votre contenu soit trouvable et mesurable. Au lieu de vous perdre en route, vous augmentez l'impact de votre marque et vous obtenez des résultats mesurables. Songez par exemple à la collecte de nouveaux leads via les médias sociaux.
• Vous continuez à créer du contenu : le marketing de contenu n'est jamais achevé. Spoiler : ça ne s'arrête jamais. C'est pourquoi il est important de continuer à créer du contenu et surtout de persévérer. Avec une stratégie de contenu forte, vous restez motivé et vous pouvez profiter pendant des mois des avantages, sans vous fatiguer.

Comment élaborer une stratégie de contenu : quelques conseils !

Une bonne stratégie de contenu se compose d'objectifs clairs, du bon positionnement, d'une vision de votre groupe cible, d'une diversité de formes de contenu (comme le marketing via e-mail) et de canaux, d'une planification des publications récurrentes et de procédures efficaces pour placer votre contenu en ligne. Grâce aux conseils ci-dessous, vous ne laisserez rien au hasard !

Conseil 1 : Fixez vos objectifs

Quel but visez-vous avec votre stratégie de contenu ? Réfléchissez-y bien, car si vous ne formulez pas d'objectifs, vous ne saurez pas si votre plan d'approche fonctionne effectivement.

Quelques exemples de marketing de contenu en ce qui concerne les objectifs :

• Générer davantage de leads
• Attirer plus de visiteurs sur votre site web
• Accroître la notoriété de votre marque
• Améliorer l'expérience des clients
• ...

Rendez vos objectifs mesurables et réalistes. Cela n'est évidemment pas aussi facile pour chaque objectif. Vous pouvez visualiser le nombre de visiteurs sur votre site web dans un graphique, mais il n'en va pas de même pour la satisfaction de vos clients. Vous pouvez par exemple en apprendre plus sur celle-ci en intégrant des enquêtes dans votre plan de marketing de contenu.

Il est par conséquent important de définir des objectifs de contenu tant à court terme qu'à long terme. Vous pouvez nous croire, le fait de voir comment des objectifs réalistes portent immédiatement leurs fruits va vous motiver – de petites adaptations vous permettent parfois de faire de grands progrès. Vous avancez ainsi pas à pas vers le but ultime de votre stratégie de contenu.

Conseil 2 : positionnez votre marque

En d'autres termes : il s'agit de vous distinguer des autres. Vous avez trouvé un créneau ? Super, dans ce cas votre contenu est toujours unique ! Mais il y a de fortes chances qu'il existe déjà d'autres marques ou entreprises – vos concurrents donc – sur le marché avec une offre similaire. Apprenez à mieux connaître la concurrence et voyez comment elle s'y prend.

Pas pour copier sans vergogne, mais pour déterminer comment vous allez aborder votre marketing de contenu. Vous découvrirez les canaux sur lesquels vous devez être présent, le nombre de followers de vos concurrents, le type de contenu qu'ils mettent en ligne... Une fois que vous aurez effectué cette analyse, vous pourrez vous lancer dans le marché. Peut-être avec des vidéos et des bulletins d'information plutôt qu'avec de longs blogs.

Conseil 3 : passez au crible votre contenu actuel

Il se pourrait que vous ayez démarré une stratégie de contenu de manière irréfléchie dans un premier temps. Si vous voulez à présent quand même élaborer une stratégie de contenu, analysez donc aussi votre contenu actuel.

Vérifiez

• combien de visiteurs du site web vous avez à l'heure actuelle
• quel contenu semble populaire
• à quelle fréquence les clients cliquent vers votre offre
• combien de followers vous avez sur les médias sociaux
• ...

Votre contenu actuel peut être un point de départ utile. Au bout d'un certain temps, vous pouvez mesurer la croissance de votre marque et vous savez quels sont les points d'amélioration. De cette manière, vous n'allez que créer un meilleur contenu à terme.

Conseil 4 : déterminez votre groupe cible

« Déterminer un groupe cible ? Oui, mais je veux que tout le monde connaisse ma marque. » Si tel est votre point de départ, nous allons vous décevoir. Dans ce cas, vous ne toucherez probablement personne. Le but est justement de délimiter vos débouchés. Vous devez toucher les personnes qui sont ou peuvent être intéressées par votre marque.



Tout le monde ne va pas acheter votre produit, mais votre groupe cible comporte bel et bien des clients potentiels. Une bonne stratégie de contenu se focalise donc en premier lieu sur l'amélioration de la notoriété et l'attraction de visiteurs de votre site web. Vous devez donc adapter votre contenu en fonction.



C'est justement pour cela qu'il est important d'en savoir le plus possible sur votre groupe cible. Quelle valeur ajoutée pouvez-vous leur offrir ? Dans quelle catégorie d'âge se trouvent-ils ? Quels canaux trouvent-ils intéressants ? Si vous élaborez une stratégie de contenu pour une boutique en ligne, cet article vous aidera à mettre sur pied un webshop réussi avec encore plus d'informations sur la détermination des groupes cibles.

Conseil 5 : misez sur les canaux appropriés

Optimiser votre contenu... C'est bien beau tout ça, mais quels canaux allez-vous utiliser ? Un commerçant qui tient un étal sur le marché utilise évidemment la place du marché – mais vous avez le choix entre différents canaux :

• Médias sociaux
• Lettres d'information (marketing via e-mail)
• Moteurs de recherche
• Sites web
• Annonces
• ...

C'est pourquoi votre étude des groupes cibles est si importante. Essayez de découvrir – et pourquoi ne le demanderiez-vous pas sans détour ? – quels sont les canaux qu'ils utilisent. Si vous cherchez à joindre des adolescents, vous devrez apprendre à connaître TikTok, tandis que vous privilégierez LinkedIn pour atteindre des clients professionnels.

L'e-mail plutôt que Facebook

L'e-mail est l'un des canaux les plus importants et à la fois les plus populaires. Cela vous surprendra peut-être, mais beaucoup plus de clients potentiels ont une adresse e-mail plutôt qu'un compte sur Facebook, par exemple.

Le marketing via e-mail vous permet d'élaborer des newsletters et campagnes d'e-mailing ciblées. Mais cela requiert aussi une certaine préparation. Vous ne voulez pas simplement envoyer des e-mails, non, ils doivent aussi inspirer votre groupe cible afin qu'ils ouvrent volontiers vos e-mails et cliquent sur des liens.



Dans de nombreux cas, les personnes intéressées s'inscrivent spontanément à votre newsletter. Il est donc important de prévoir au bon moment de votre parcours client un endroit où les clients peuvent laisser leur adresse e-mail.



Vous aimeriez vous mettre à l’œuvre avec le marketing via e-mail ? Ou améliorer vos résultats ? Participez à notre masterclass en ligne gratuite et concevez des campagnes d'e-mailing qui vous permettent d'atteindre systématiquement votre objectif. Vous apprendrez à connaître toute la base du marketing via e-mail, pouvant être appliquée dans tout logiciel de messagerie. D'emblée une grande valeur ajoutée pour votre stratégie de contenu !

Conseil 6 : tenez-vous-en à votre planification de contenu

La fréquence et la cohérence sont des étapes indispensables dans une stratégie de contenu fructueuse. En n'y dérogeant pas, vous évitez que les clients aient l'impression d'être submergés de messages. Il ne faut donc pas en envoyer trop, ni trop peu.

Tenez d'ailleurs également compte de votre timing. Pour Facebook et Instagram, par exemple, vous pouvez vérifier dans les coulisses de votre page quand vos followers sont le plus actifs. Il ne s'agit pas d'une science exacte, mais d'une indication à garder à l'esprit.

Un post donné n'a obtenu que peu de likes, le taux d'ouverture de la newsletter super intéressante à vos yeux est plutôt bas ? Dommage, vous ferez mieux la prochaine fois. La dernière chose à faire, c'est commencer à spammer par suite d'une réaction de panique. Un contenu précieux au bon moment doit être le point de départ. Sinon vous allez créer l'effet inverse.

Conseil 7 : créez un contenu que l'on n'oublie pas

Notre dernier conseil en matière de stratégie de contenu et de plan de marketing de contenu n'est certainement pas le plus facile ! Car créer comme par enchantement un contenu sans cesse créatif et à la fois informatif, c'est plus facile à dire qu'à faire. En premier lieu, vous devez savoir qu'il existe différents types de contenu. Songez donc aux éléments suivants :

• vidéos
• événements
• posts sur les médias sociaux
• messages blog
• webinaires
• concours
• ...

Lorsqu'on crée un contenu, on utilise généralement différentes formes. Tenez compte de ce qui correspond à votre marque, mais également de ce que vous savez bien faire. Vous avez la plume facile ? Dans ce cas, vous pouvez mettre en valeur votre produit ou service dans des blogs intéressants. Mais d'autre part, vous n'aimez pas filmer et faire le montage ? Alors il vaut mieux laisser de côté le contenu vidéo.

Utiliser des accrochesn

Des « journées ou semaines » spéciales comme la Journée mondiale des animaux ou la Journée mondiale du jardinage nu, les jours de fête, un programme télé populaire avec un clin d’œil ou une citation faisant référence à votre produit... Ce sont tous des accroches, des entrées en matière au fond, auxquelles vous pouvez « accrocher » votre contenu. Autant de sujets payants que vous pouvez utiliser pour votre marketing de contenu.

Vous trouverez en ligne tout un tas de calendriers de contenu dans lesquels puiser de l'inspiration. Ainsi, il y a notre « Calendrier de contenu ultime pour le marketing via e-mail » qui vous permet d'apporter à vos e-mails ce petit rien en plus.

Ce que vous pouvez utiliser immédiatement :

• Plus de 500 accroches, de quoi satisfaire toutes les niches.
• Divers jours fériés généralement connus – et certains moins évidents.
• Différents moments et jours intéressants autour desquels élaborer vos e-mails.
• Et chaque mois des trucs et astuces pour présenter un contenu original – toute l'année durant.

Exemple de stratégie de contenu

Maintenant que vous avez examiné tous ces conseils, vous êtes certainement à la recherche d'exemples de marketing de contenu. Ne partez pas ! Nous avons préparé un exemple à votre intention. Vous pourrez ainsi mettre en pratique tout ce que vous avez appris.



En fin de compte, il est surtout important d'élaborer une stratégie de contenu efficace que vous pouvez mettre en œuvre par vous-même. Regardez bien et regroupez les meilleurs éléments pour aboutir à votre propre plan de contenu indispensable.