Comment créer une bonne page de destination ?

Qu'est-ce qu'une bonne page de destination ?

Celui qui fait de la publicité sur Internet ou qui élabore des campagnes marketing ne peut se passer d'une bonne page de destination. Cette page est l'endroit où les nouveaux clients potentiels arrivent, atterrissent donc, une fois qu'ils ont cliqué sur votre annonce.

Une page de destination n'est pas exclusivement liée à la publicité. Vous pouvez également enthousiasmer vos abonnés après qu'ils aient lu votre newsletter flashy, et ils font un pas de plus en avant.

Le moment d'agir

Celui qui visite votre page de destination doit être incité à agir ! Vous avez eu la blabla, maintenant c'est l'heure du boom boom. 😁 Pensez à vendre un produit, à réclamer un code promotionnel, à lire votre dernier article de blog...



Dans cet autre article, 'Qu'est-ce qu'une page de destination', nous parlons de la théorie derrière les pages de destination.

Quoi qu'il en soit, vous devez vous rappeler que ce type de page se concentre souvent sur un sujet ou un produit spécifique. Pour ne pas rendre les choses compliquées ni écrasantes, les pages de destination ont généralement une apparence plus simple que celle d'une page d'accueil ou d'une page de produit.

Une page de destination parfaite contient généralement un bouton d'action clair avec un Call-To-Action (CTA). C'est le moyen ultime d'inciter vos visiteurs à agir.

Que doit contenir une page de destination ?

Vous allez créer votre propre bonne page de destination ? Alors, il est important de savoir à quoi une bonne page de destination doit répondre.

Que ce soit grand ou petit, ce sont tous des éléments de puzzle qui complètent le puzzle qu'est votre page de destination ! Ce n'est pas un puzzle que vous pouvez résoudre en un rien de temps, une bonne page de destination va bien au-delà du contenu le plus percutant ou de la mise en page la plus élégante.

Assurez-vous de...

• une proposition de valeur claire
  Une page de destination doit avoir une proposition de valeur claire, dont vous communiquez clairement l'offre. Cela est inextricablement lié à une "promesse", la promesse concrète de ce qu'un visiteur obtiendra s'il répond à votre offre.
  
  De plus, une page de destination avec une proposition de valeur claire met en avant les caractéristiques, les avantages et surtout les facteurs uniques d'une offre spécifique. Il s'agit d'un aspect unique, car c'est la première impression que les prospects ont de votre produit ou service.
  
  Plus votre proposition de valeur est claire et unique, plus les clients comprennent rapidement ce que vous avez à offrir. "Wow, ça vaut le coup", c'est l'impression que vous devez laisser. Lorsque vous réfléchissez à la proposition de valeur, vous analysez généralement également les besoins et les préoccupations de votre public cible. Comment pouvez-vous faire la différence avec votre offre ?
  
  
• un design attrayant
  Créer une bonne page de destination signifie que vous devez opter pour un design attrayant. Vous avez besoin d'une mise en page professionnelle dans laquelle des éléments visuels tels que des images et des vidéos sont intégrés. Avec un design parfait, vous renforcez votre message.
  
  
• un contenu convaincant
  Qu'est-ce qu'une bonne page de destination sans un contenu convaincant ? 😉 Si votre texte et vos éléments visuels sont convaincants, les visiteurs trouveront beaucoup plus rapidement ce qu'ils recherchent.
  
  Il est donc important que les lecteurs puissent scanner le contenu facilement. Utilisez donc des puces, de l'espace blanc, des sous-titres et de courts paragraphes.
  
  Si vous travaillez à la fois sur un contenu convaincant et engageant, votre page de destination aura un taux de rebond moins élevé. Vous retenez l'attention de votre visiteur beaucoup plus longtemps. N'oubliez donc pas d'inclure des titres forts, des images accrocheuses et/ou des témoignages clients "accrocheurs" sur votre page de destination.
  
  Cet élément est bien sûr crucial pour donner forme et renforcer la proposition de valeur de votre page et de votre produit.

Une page de destination convertissante contient un Call-To-Action clair.


• une Call-To-Action claire
  Une bonne page de destination doit être clôturée à la fin (ou à un autre endroit remarquable !) avec une Call-To-Action claire. Préparez et clarifiez ce bouton.
  
  "Inscrivez-vous aujourd'hui", "Achetez-le maintenant", "Réclamez rapidement votre code de réduction"... De tels phrases incitent les visiteurs à prendre l'action souhaitée.
  
  
• une page de destination adaptée aux mobiles
  Une page de destination adaptée aux mobiles est importante car de plus en plus de visiteurs accèdent en ligne via des appareils mobiles tels que des smartphones et des tablettes.
  
  Il est absolument inacceptable de fournir une page de destination avec un texte illisible ou une navigation maladroite. Vos visiteurs quitteront beaucoup plus rapidement, ce qui nuira à votre marketing.
  
  En veillant à ce qu'une page de destination soit adaptée aux mobiles, l'expérience utilisateur est améliorée, ce qui se traduit par un plus grand engagement et une plus grande probabilité de réaliser cette conversion importante !
  
  
  Consultez également : à quoi ressemble l’e-mail parfait ?

Comment créer une page de destination ?

Ceux qui ont bien suivi le savent déjà : une bonne page de destination doit inciter les clients à passer à l'action. Eh bien, en parlant d'action... Il est temps de se mettre au travail ! 😁

Maintenant que vous savez quels éléments ne doivent pas manquer, vous pouvez commencer à créer votre propre page de destination.

Étape 1 : Analysez votre public cible

Réfléchissez d'abord, créez ensuite. Parce qu'avant de mettre en place une page de destination, vous devez d'abord examiner les besoins de votre public cible. Que recherchent-ils ? Sur quels canaux sont-ils actifs ?

En comprenant mieux votre public cible, vous pouvez adapter votre page de destination (du contenu à la conception) à ce que votre public cible recherche.

Cela augmente les chances de conversion. Dans cet article, axé sur la stratégie de contenu, vous pouvez en savoir plus sur la définition de votre public cible.

Étape 2 : Définissez votre objectif

Qu'est-ce qu'une bonne page de destination sans un objectif clair ? 😉 Nous voulons dire que vous devez définir à l'avance ce que vous voulez réaliser avec votre page de destination. Tout dépend bien sûr de votre campagne marketing.

Vous voudrez probablement, par exemple, collecter de nouveaux prospects, stimuler les ventes d'un produit, ou attirer des abonnés à votre newsletter... En définissant cet objectif, vous pouvez aligner à la fois le contenu et la mise en page en conséquence.



Avec un objectif clair en tête, concentrez-vous sur ce que votre page de destination doit faire pour atteindre le résultat souhaité.

Vous pourrez ensuite mesurer les conversions et voir de vos propres yeux si les visiteurs ont pris l'action souhaitée ou non.

Étape 3 : Commencez par le contenu

Il est temps de remplir votre page de destination de contenu. Bien que le contenu et la mise en page soient étroitement liés, il est préférable de commencer par le texte.

Ce qui est sur votre page doit être directement lié au public que vous avez en tête. Des informations intéressantes à fournir sont par exemple les avantages du produit et les caractéristiques uniques.

Supposons que votre objectif soit d'obtenir plus d'abonnés à votre newsletter, vous pouvez indiquer clairement quelles promotions figurent dans vos bulletins d'information.

Assurez-vous également que le contenu est facilement 'scannable'. Un texte scannable signifie que vous veillez à avoir suffisamment d'espace et de structure. Pensez également aux puces, aux titres intermédiaires et aux courts paragraphes.

Étape 4 : Ajoutez l'Appel à l'Action

"Comment créer une page de destination avec un fort Appel à l'Action ?" Eh bien, en formulant clairement votre CTA, en le rendant motivant et en l'alignant parfaitement sur vos objectifs. Pour peaufiner le tout, assurez-vous de fournir un bouton accrocheur. 😀

Étape 5 : Concevez votre page de destination

Assurez-vous d'atteindre le bon équilibre entre le contenu et la mise en page. Les pages de destination ont généralement une structure simple avec peu de distractions. Assurez-vous que la conception s'aligne sur la charte graphique de votre entreprise et qu'elle adopte le même style que la publicité ou la campagne liée à la page.

Les utilisateurs d'internet sont visuels, alors réfléchissez bien aux images et vidéos significatives que vous pourriez vouloir afficher sur la page. Si vous avez un cas client (comme un témoignage) sur votre page, vous pouvez renforcer son impact en intégrant une vidéo du cas sur votre page de destination.

Étape 6 : Effectuez un test A/B

Une fois votre page de destination prête, envisagez de créer une deuxième version de la page. Cela vous permettra de réaliser des tests A/B. Vous pouvez expérimenter avec différents éléments de votre page tels que le titre, le texte, les images, les couleurs et les CTA.

En utilisant différentes versions de la page de destination, vous pouvez tester laquelle obtient le meilleur taux de conversion.

La création de votre page de destination : quelques conseils incontournables !

Avec ces conseils pour une bonne page de destination, ne laissez rien au hasard. Faites un carton avec votre page de destination !

• Intégrez suffisamment d'éléments orientés vers la conversion sur la page
  Une forte incitation à l'action sur votre page de destination est essentielle. Mais vous pouvez également ajouter d'autres éléments orientés vers la conversion. De manière subtile, encouragez davantage les visiteurs à passer à l'action.
  
  
  
  Les témoignages sont un bon exemple de preuve sociale.
  
  
  Ajoutez par exemple un formulaire à votre page ou incluez du 'preuve sociale' comme des avis, des études de cas clients et des témoignages. Travailler en coulisses sur un design réactif et une expérience utilisateur excellente contribue également à augmenter les conversions.
  
  
• Consistance entre vos publicités et votre page de destination
  Imaginons : les utilisateurs voient votre publicité, cliquent dessus et arrivent sur votre page de destination. Mais sur votre page, ils voient soudainement un contenu complètement différent. Vous mettez ainsi vos clients potentiels dans le doute et vous compromettez votre crédibilité.
  
  Assurez-vous donc de la cohérence entre votre publicité et votre page de destination. Lorsqu'une personne clique sur une publicité, elle a certaines attentes. Il faut les satisfaire, sinon vous manquerez votre objectif.
  
  
• Garantir une vitesse de chargement optimale
  Les personnes intéressées par votre publicité et qui arrivent sur votre page de destination doivent immédiatement voir le contenu approprié. Plus votre site est lent, plus votre taux de rebond est élevé (les visiteurs qui repartent immédiatement après avoir cliqué). La vitesse de chargement est donc cruciale. Avec ces conseils, rendez votre site plus rapide.
  
  
• Créez un titre percutant
  Une bonne page de destination a besoin d'un titre percutant, de préférence accrocheur. Trouvez donc un titre qui attire l'attention des visiteurs.
  
  Suschez leur intérêt pour continuer à lire. Votre produit rend-il la vie de votre client plus facile ? Une action unique est-elle en cours ? Il est en tout cas judicieux d'inclure des accroches dans le titre.
  
  
• Évitez les distractions pour les visiteurs
  Annoncer votre tout dernier produit avec beaucoup de fanfare ? Vous êtes enthousiaste, on comprend. Mais il existe d'autres moyens de le faire : un article de blog, une campagne sur les réseaux sociaux... Sur votre page de destination, restez clair et concis. Évitez les éléments distractifs !
  
  Vous devez donc examiner votre page de destination de manière critique. Ou laissez d'autres personnes y jeter un œil attentif. Y a-t-il trop d'informations ? Le design pourrait-il être amélioré ? La CTA est-elle suffisamment claire ?
  
  Dès que vos visiteurs sont distraits, vos chances de conversion diminuent. Alors s'il vous plaît, mettez en ligne une page de destination logique, facile à lire et avec un design professionnel.
  
  
  
  Que fait une bonne page de destination en réalité?

Nous sommes fans de cette page de destination 😀

Il se pourrait bien que vous recherchiez un peu d'inspiration. Vous vous demandez quels sont les marques ou organisations qui ont vraiment de bonnes pages de destination en ligne.

Ci-dessous, nous vous présentons trois exemples de pages de destination que nous, ici chez Flexmail, adorons. Le vol - uniquement avec les yeux - est autorisé !

La page de destination ci-dessous a été créée par Evervault et est le favori absolu de notre chef de produit.



La page de destination suivante, qui ne devrait pas manquer dans cette liste, est celle de Branch.


Enfin, nous sommes également fans des pages de destination de Zapier.

Créez des pages de destination gratuites

Pendant que nous y sommes : chez Flexmail, nous allons encore plus loin pour vous aider ! Vous pouvez créer gratuitement des pages de destination chez nous qui sont parfaites pour le marketing par e-mail.

Augmentez vos conversions et vos produits via les pages de destination. Commencez avec un modèle ou créez vos propres pages de destination en faisant glisser différents éléments et structures. Affichez exactement le contenu dont vos visiteurs ont besoin pour passer à l'action.