Comment la newsletter de theSkimm se distingue par son contenu

Le principe de leur démarche est simple: “We read. You skimm.” TheSkimm filtre les nouvelles de tous les horizons. Il vous suffit de jeter un rapide coup d’œil sur votre mail Skimm quotidien pour être à la page. Ils visent les femmes actives à l’agenda chargé qui ont leur smartphone à proximité pendant la pause de midi pour passer rapidement en revue les dernières nouvelles et reprendre le boulot en ayant fait le plein d’informations. Pas d’inquiétude pour ces dames qui ne sont pas du matin, le style d’écriture de theSkimm a juste le ton sarcastique qu’il faut pour vous faire passer la porte avec le sourire. Nous avons passé le contenu du mail Skimm à la loupe afin d’en dégager quelques trucs et astuces à appliquer dans votre propre stratégie d’e-marketing.

1. Stay with me. Cette phrase vous dit quelque chose? Pour ceux qui l’ont reconnue, Sam Smith peut à lui seul déjà influencer positivement votre humeur. TheSkimm sélectionne chaque jour une phrase reconnaissable pour lever un coin du voile sur les sujets de news. Choisissez un titre qui couvre le corps de votre e-mail. Vous gagnerez bien entendu des points si vous y ajouter un petit extra (comme un jeu de mot amusant).

2. Ensuite, theSkimm nous offre une amusante “citation du jour” accompagnée d’une remarque frappante. Vous aussi, ça vous fait penser à cette personne qui a toujours réponse à tout? Alors cette ouverture va vous plaire. Une citation marche toujours bien dans un e-mail. Vous impliquez les lecteurs dans votre histoire et vous leur donnez envie de lire le reste de votre newsletter.

3. On en vient alors au cœur de l’affaire la rubrique news. TheSkimm a pêché pour vous une sélection pertinente parmi la massa d’informations publiées. Vous deviez écumer des articles interminables alors que vous ne rêviez que de l’essentiel? TheSkimm vous sert sur un plateau une version digeste pour vous mettre totalement à jour. Incorporez dans votre newsletter des petits faits amusants mais ne perdez pas le contenu de vue. Chez theSkimm, on ne trouve pas non plus d’images ou de call-to-actions criards. Uniquement un lien vers l’article d’origine. TheSkimm concentre toute son attention sur la newsletter.

4.Sur quoi se base theSkimm pour sélectionner ses nouvelles? Ils se posent toujours la même question: est-ce un sujet dont on parle vraiment pendant un repas de famille, un entretien ou simplement pendant une journée ordinaire des lecteurs ? D’où l’usage astucieux de “Repeat after me”. Essayez de prémâcher le contenu de votre newsletter pour qu’un lecteur puisse le raconter de manière percutante à n’importe quel moment de la journée.

5. Permettre de partager le contenu des newsletters facilement de manière intuitive via les réseaux sociaux est évidemment tout indiqué pour améliorer encore le succès d’une campagne d’e-marketing. Rien n’est plus frustrant que d’avoir envie de partager une histoire intéressante et de ne pas trouver les widgets de partage. Un simple clic sur le bouton est le seul effort qu’un lecteur doit faire pour partager votre contenu sur les réseaux sociaux. Rien de plus. TheSkimm permet même aux lecteurs de partager la “citation du jour” sous forme de photo via Instagram. Une super idée pour créer l’engagement et booster la visibilité de votre message.