Jasper Van Biesen
De bons modèles d'e-mails sont comme votre tenue préférée : vous pouvez toujours compter sur eux. Ils vous font gagner du temps, garantissent une communication claire et mettent en valeur votre marque. Avec Flexmail, vous créez en un rien de temps des modèles professionnels prêts à être utilisés. Pourquoi ces modèles sont-ils indispensables et comment Flexmail peut vous aider ? Découvrez-le dans ce blog !
Dans un monde où la communication digitale devient de plus en plus importante, le marketing par e-mail est un moyen puissant d'atteindre votre audience.Qu'est-ce que le marketing par e-mail et comment ça marche ?
Malheureusement, tous les e-mails ne sont pas créés avec le même soin et la même attention. Pourtant, il est essentiel d'utiliser des modèles d'e-mails professionnels pour développer à long terme le marketing par e-mail de votre entreprise ou de votre projet.
Les modèles d'e-mails sont essentiels pour donner à vos mails et newsletters une apparence professionnelle. Ils sont également un élément clé de l'image de marque de vos campagnes et contribuent à renforcer votre marque. Les lecteurs doivent identifier immédiatement que l'e-mail dans leur boîte de réception provient de votre entreprise.
Créez vos propres modèles d'e-mails avec le builder Flexmail
Utilisez Flexmail pour concevoir et envoyer vos propres modèles d'e-mails. Nous avons travaillé dur en coulisses pour développer un builder de modèles pratique et innovant.Avec l'e-mail builder Drag & Drop de Flexmail, vous pouvez concevoir vos e-mails sans aucune compétence technique, configurer vos éléments de design et optimiser vos messages pour les appareils mobiles.
Avant de commencer à construire, nous souhaitons vous expliquer les éléments essentiels à des modèles d'e-mails puissants et efficaces. Des en-têtes bien conçus, des blocs de contenu variés, une mise en page soignée... Les modèles d'e-mails comprennent différents éléments qui influencent à la fois l'apparence et le professionnalisme.
Il y a beaucoup de choses à considérer, mais malheureusement aussi de nombreux pièges à éviter. Heureusement, ce blog est un tremplin et non un piège ! Suivez nos conseils et envoyez les meilleurs e-mails à vos abonnés.
Tous les conseils et astuces de design d'e-mails pour faire cliquer vos lecteurs
Les éléments constitutifs de modèles d'e-mails efficaces
Des modèles d'e-mails performants sont composés de blocs intelligents que vous pouvez réutiliser et personnaliser à volonté. Pensez à des blocs flexibles, un design reconnaissable et un affichage parfait sur tous les écrans !Découvrons les éléments clés étape par étape. C'est parti !
1. Conception d’en-têtes modulaires
Un en-tête bien conçu donne le ton de votre e-mail et garantit la reconnaissance de votre marque. Il permet aussi d’adapter rapidement vos communications à différents sujets ou actions, sans repartir de zéro à chaque fois.- Positionnement flexible du logo : placez votre logo à gauche, centré ou en mode responsive, selon le but et le style de votre e-mail.
- Barre de navigation optionnelle : pratique si vous avez beaucoup d'informations à partager ou si vous souhaitez guider vos lecteurs vers les sections clés de votre site web.
💡Conseil
Utilisez un en-tête avec une image d’arrière-plan interchangeable pour les campagnes saisonnières, ou créez des en-têtes spécifiques pour certaines divisions ou sous-marques. Vos lecteurs comprendront immédiatement de quoi il s'agit.
Utilisez un en-tête avec une image d’arrière-plan interchangeable pour les campagnes saisonnières, ou créez des en-têtes spécifiques pour certaines divisions ou sous-marques. Vos lecteurs comprendront immédiatement de quoi il s'agit.
2. Blocs de contenu polyvalents
Le contenu de votre e-mail repose sur la qualité de ses blocs de contenu. En variant les formats, vous pouvez transmettre votre message de manière optimale :- Options de mise en page : utilisez des designs à une colonne pour plus de simplicité et de clarté, et des mises en page à deux colonnes pour des e-mails riches en contenu.
- Combinaisons image-texte : placez les images à gauche, à droite, au-dessus ou en dessous du texte, selon l’accent que vous souhaitez mettre. Assurez un bon équilibre entre les deux, ce qui est aussi apprécié par les filtres anti-spam.
- Teasers d’articles personnalisables : jouez avec les tailles des images, variez la longueur des textes, et mettez en avant des articles principaux ou des introductions.
- Modules produits : choisissez entre des présentations simples, des carrousels ou des grilles pour afficher vos produits de manière attrayante.
- Blocs spéciaux : ajoutez des éléments comme des témoignages, des citations ou même des événements du calendrier pour enrichir davantage votre contenu.
💡Conseil
Concevez chaque bloc de contenu de manière à ce qu'il fonctionne bien à la fois seul et en combinaison avec d'autres blocs. Cela vous offre une flexibilité maximale.
Concevez chaque bloc de contenu de manière à ce qu'il fonctionne bien à la fois seul et en combinaison avec d'autres blocs. Cela vous offre une flexibilité maximale.
3. Éléments d'appel à l'action (CTA) flexibles
L'appel à l'action est le cœur battant de votre e-mail. Assurez-vous qu'il soit immédiatement visible et qu'il atteigne son objectif principal : générer des clics. Découvrez nos 11 conseils pour des CTA performants !- Styles de boutons : utilisez des couleurs et des formes frappantes pour les actions principales, et des styles plus subtils pour les options secondaires.
- Alternatives : ajoutez des liens texte comme options plus discrètes en complément des boutons.
- Positionnement : testez des emplacements stratégiques, comme inline dans le texte, flottant au-dessus du contenu ou fixe en bas de l’e-mail.
4. Footer professionnel
Le pied de page est souvent négligé, mais un footer bien conçu permet de conclure vos e-mails de manière fluide et fonctionnelle.- Boutons de réseaux sociaux : offrez à vos abonnés la possibilité de vous suivre grâce à des liens vers vos plateformes.
- Informations de contact : incluez clairement votre adresse, numéro de téléphone ou d’autres moyens de contact.
- Informations légales : assurez-vous que le lien de désabonnement et les mentions légales soient bien visibles.
- Espace pour du contenu supplémentaire : envisagez d’ajouter des éléments promotionnels pour inciter vos lecteurs à interagir davantage.
La mise en page de modèles d’e-mails efficaces
Un style visuel cohérent est essentiel pour donner une apparence professionnelle à vos e-mails et newsletters. Travaillez soigneusement les couleurs, la typographie et les images pour créer des e-mails non seulement esthétiques, mais aussi porteurs du bon message. Voici comment procéder :
1. Choisissez la palette de couleurs idéale
Une palette de couleurs harmonieuse renforce l’identité de votre marque. Évitez les designs désordonnés ou trop chargés et optez pour un style visuel reconnaissable.- Couleurs principales, secondaires et d’accentuation : définissez une couleur principale pour la reconnaissance, une couleur secondaire pour l’équilibre et des couleurs d’accentuation pour les détails subtils ou les appels à l’action.
- Thèmes clairs et sombres : envisagez des variations pour les campagnes saisonnières ou les promotions spéciales, comme un thème sombre pour le Black Friday ou clair pour les offres estivales. 😎
2. Définissez une hiérarchie typographique
Une hiérarchie typographique forte rend vos e-mails à la fois attrayants, lisibles et faciles à parcourir. Prenez le temps de bien y réfléchir : les lecteurs apprécient les e-mails clairs et simples à scanner.- Styles de titres : concevez des styles H1, H2 et H3 bien distincts pour structurer visuellement votre e-mail.
- Options pour le corps du texte : assurez des espaces suffisants entre les lignes et les paragraphes pour une lecture fluide. L’espace blanc est essentiel !
- Texte d’accentuation : utilisez des styles remarquables pour les détails importants, tels que les prix, les dates ou les offres promotionnelles
- Typographie responsive : adoptez un système typographique adaptable, permettant une lecture agréable aussi bien sur mobile que sur desktop.
3. Utilisez les visuels et médias de manière optimale
Les images et autres médias, comme les vidéos, attirent souvent l’attention en premier dans un e-mail. Veillez à ce qu’ils s’intègrent parfaitement à votre style visuel !- Formats et proportions : définissez des formats standards pour les bannières, images produits et visuels plus petits afin de maintenir une cohérence dans vos e-mails.
- Placeholders et *fallbacks* : prévoyez des alternatives pour les cas où les images ne se chargent pas, comme des aplats de couleur ou du texte alternatif, pour garantir une présentation soignée malgré tout.
Les différents objectifs des modèles d’e-mails efficaces
Pour chaque type d’e-mail que vous envoyez, votre modèle doit être adapté à son contenu. Tous les e-mails n’ont pas la même fonction, et c’est pourquoi il est judicieux de concevoir des modèles qui correspondent parfaitement à leur objectif. Voici quatre types de modèles couramment utilisés et leurs caractéristiques uniques.
1. Modèle de newsletter
Avec les newsletters; vous pouvez présenter divers types de contenu de manière claire et organisée. Un bon modèle de newsletter capte l’attention et permet à chaque lecteur de trouver rapidement ce qu’il recherche.- Variez les mises en page : utilisez différentes structures, comme une combinaison de texte et d’images, pour présenter des articles de manière attrayante et dynamique.
- Hiérarchie visuelle : mettez en avant les éléments importants à l’aide de titres plus grands, d’images percutantes ou en les plaçant à des endroits stratégiques.
- Segmentation claire : différenciez les sections, comme les actualités, les offres ou les événements à venir, afin d’aider les lecteurs à naviguer rapidement dans le contenu.
2. Modèle d’e-mail promotionnel
Les e-mails promotionnels sont axés sur la conversion et la focalisation ! Un modèle d’e-mail promotionnel doit être percutant et aller droit au but pour garantir des résultats optimaux.- Une offre principale : mettez en évidence votre offre clé avec une Call-To-Action (CTA) claire et impactante.
- Ajoutez un sentiment d’urgence : intégrez des dates limites, des indications de stock limité ou des conditions spéciales pour inciter les lecteurs à agir rapidement.
- Visuels percutants : assurez-vous que la promotion attire immédiatement l’attention grâce à de grandes images de produits ou des boutons bien visibles.
3. Modèle d’e-mail transactionnel
Les e-mails transactionnels, tels que les confirmations de commande ou les mises à jour d’expédition, sont essentiels pour fournir des informations utiles tout en offrant des opportunités de ventes additionnelles. Les clients accordent une grande importance à ces messages, alors soignez-les particulièrement.- Détails cruciaux : placez les informations essentielles, comme les numéros de commande ou le statut d’expédition, bien en évidence en haut de l’e-mail.
- Cross-sell et up-sell : utilisez cet espace pour recommander des produits ou services complémentaires, sans nuire à votre message principal.
- Design épuré : optez pour une mise en page simple et fonctionnelle, permettant au destinataire de trouver rapidement les informations importantes.
4. Modèle d’e-mail d’onboarding
Tout commence par une bonne première impression. Un modèle d’e-mail d’onboarding bien conçu, comme celui pour les mails de bienvenue, constitue une base solide pour établir une relation client durable.- Étape par étape : répartissez les informations sur plusieurs e-mails, en commençant par un accueil chaleureux, suivi de conseils utiles et d’offres exclusives.
- Éléments d’onboarding : intégrez des éléments comme des vignettes vidéo, des guides étape par étape ou des liens vers des pages de support pour aider votre nouveau client à faire ses premiers pas.
- Branding cohérent : assurez-vous que chaque e-mail de la série conserve le même look and feel pour une expérience fluide et harmonieuse.
Détails techniques supplémentaires pour des modèles d’e-mails puissants
Pour créer les modèles d’e-mails les plus efficaces, vous devez veiller à ce que vos modèles soient techniquement bien conçus. Étant donné que ces aspects ne sont pas toujours simples à aborder, nous vous donnons quelques conseils supplémentaires.1. Points de rupture et affichage mobile
- Configurez des points de rupture pour différents formats d’écran afin que votre modèle soit parfait partout.
- Faites en sorte que les colonnes se superposent sur mobile et placez le contenu le plus important à des emplacements stratégiques et bien visibles.
2. Optimisation des images
- Gardez les images légères pour réduire les temps de chargement et ajoutez du texte alternatif pour garantir une clarté même si les visuels ne se chargent pas.
3. Tests et compatibilité
- Testez vos modèles sur différents appareils et clients de messagerie afin d’éviter toute mauvaise surprise.
4. Ordre et priorité du contenu
- Placez le contenu essentiel en haut et utilisez une hiérarchie visuelle pour guider l’attention de vos lecteurs vers les éléments les plus importants.
Prêt à gagner du temps et à simplifier votre travail ?
En conclusion, un modèle d’e-mail ne se résume pas à un beau design : c’est la base de votre communication. En misant sur le professionnalisme et l’efficacité, vous créez des modèles que vous pourrez réutiliser à l’infini sans qu’ils perdent leur impact.Commencez par un modèle de base solide et développez-le ensuite. Un constructeur de modèles rend ce processus extrêmement simple. Il vous permet d’apporter rapidement des modifications, d’ajouter de nouveaux éléments et de garantir que vos modèles fonctionnent parfaitement sur tous les appareils. Exactement ce qu’il vous faut !
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